Oranginu ne treba puno predstavljati. Svojim izvornim okusom naranče s pravom voćnom pulpom još od 1936. godine donosi okus Mediterana, a njezin savršen omjer narančine pulpe i esencijalnih ulja iz prirodne kože naranče oduvijek joj je davala poseban šmek-faktor bez da se uopće trudi da bude cool.

Zadatak: Podići svijest Orangina brenda na regionalnom području od četiri tržišta i osmisliti komunikaciju širu od primarnog targeta. Ako je moguće, na svježi i društveno-odgovoran način.

Razmišljanje: U ovim neobičnim i teškim vremenima, kada se ljudi teško suočavaju s lošim vijestima i neizvjesnošću, komunikacija orijentirana na ljude posebno je važna za tvrtke koje su doživjele poteškoće ili promjene u distribucijskim kanalima tijekom krize, jer uključivanje ljudskosti u kampanju gradi snažniju komunikaciju s potrošačima.

Ideja: Pozitivna kampanja koja stvara i širi optimističnu energiju. Narativ je takav da se u prvi plan stavlja poruka, a ne brend, iako je prepoznatljivost brenda prisutna. Sidrišni element je landing page www.okreninapozitivu.com, a glavni hashtag: #okreninapozitivu.

Kampanja je kroz digitalnu komunikaciju usmjerena na landing page na kojem fanovi uz jednostavan alat mogu svoje pozitivne misli, ideje ili poruke prenijeti na majicu, nakon čega svoju + majicu mogu pokazati svima kojima žele na Facebooku. ​

Dizajn majice je predefiniran i jedino što se na majici može personalizirati je poruka koja je ograničena brojem znakova. Prilikom personalizacije, korisnik ima pregled nad izgledom majice i kad je otprilike zadovoljan, sprema ju, čime se ona automatski arhivira i objavljuje u galeriji gdje se mogu vidjeti sve prethodno unešene pozitive. Korisniku se pruža opcija dijeljenja njegove majice putem Facebooka uz poziv ostalima da se pridruže, naprave sami svoju majicu i podijele pozitivu dalje.

Noćni efekt majice: poruka na majici otisnuta je na pozadini koja se sastoji od patterna izvedenog od prepoznatljivih bulby Orangina bočica, a otisnut je neonskom bojom koja svijetli u mraku i po čijoj se pozadini mogu iscrtavati stvari, npr. s mobitelom.

Kako bi pozitivu malo više proširili, našli smo entuzijastične influencere i dodijelili im ulogu ambasadora pozitive. To su optimistične, vesele osobe koje šire pozitivni duh, vole pogledati u oči avanturi, shvaćaju život ozbiljno, ali i žive život punim plućima uz zabavu i smijeh. Ambasadori pozitive su istovremeno i promotori pozitive i suci projekta – biraju finalne pobjednike na kraju projekta.

Uz sve navedeno, ceste su osvježili billboardima.