Unatoč ograničenom budžetu, za lanac trgovina KTC smo osmislili vrlo uspješan društveno odgovoran projekt ''Uredimo školu za 5'' čiji su ciljevi bili osvještavanje zajednice te povećanje brand awarenessa i angažmana na društvenim mrežama. Za potrebe kampanje smo producirali i audio materijale (vokal i instrumental za pjesmu te radio oglas), TV spot, landing page te smo dizajnirali sve promotivne materijale akcije.

Strategija kampanje bila je fokusirana na kreativnost učenika i poticanje direktnog angažmana korisnika na društvenim mrežama, uz stvaranje emocionalne povezanosti lokalne zajednice s brandom. Kampanja je pozivala učenike škola iz 10 županija u kojima KTC posluje da kreativno prezentiraju potrebe svoje škole putem video zapisa. Učenici su video zapise objavljivali na Facebook stranici KTC-a, a škola čiji je video prikupio najviše lajkova osvojila je nagradu od 30.000 kn.

Istovremeno, u medijima su bili aktualni i TV spot i radio oglas koji su pozivali članove zajednice na kupovinu suncokretovog ulja u trgovinama KTC-a kako bi podržali kampanju. Korištena strategija oslanjala se na dijeljenje videa objavljenih na Facebooku, kako bi se ostvario veći organski doseg.

Skroman budžet za promociju, prema željama klijenta, smo u potpunosti usmjerili na tradicionalne medije - to jest, u TV i radijsko oglašavanje - dok je u online marketing i promociju na društvenim mrežama bilo uloženo 0 kuna. Zahvaljujući velikom organskom odjeku kampanje, rezultati su nadmašili početna očekivanja klijenta, što je potvrdilo uspješnost odabrane strategije.

Za vrijeme kampanje na Facebook stranici KTC-a je ostvaren organski doseg od 4.802.422 korisnika, a na natječaj se prijavila 81 škola. Objavljeni video sadržaj pregledan je 805.900 minuta te je ostvario ukupno 2.733.700 pregleda, više od 18.000 komentara, 528.822 reakcije i 47.837 dijeljenja. Dva dana prije kampanje, KTC Facebook stranica imala je 25.680 fanova. U prvih 10 dana ta brojka porasla na 34.680, što iznosi povećanje od 30 %.

Uspjesi u podizanju svijesti o brandu KTC i porastu u angažmana na njihovoj Facebook stranici su nadmašili primarna očekivanja kampanje. Ovi rezultati pokazuju da uspješan kreativni pristup, unatoč ograničenim resursima, može ostvariti značajan društveni i marketinški utjecaj. Štoviše, zaposlenici KTC-a su uočili da djeca pjevuše pjesmu iz kampanje te da ju žele downloadati na svoje mobitele.