Što je to ljepota? Kako je definirati, a kako postići? I kako zavoljeti čak i ono što ne volimo na sebi? Ovo su samo neka od pitanja na koja smo pokušali odgovoriti kampanjom "Gaia Naturelle Iskreno!", a u tome smo udružili snage snage s Ines Paun, danas zaštitnim licem branda Gaia Naturelle, ali i osobom koja stoji iza tvrtke Gaia Adria. 

ZADATAK:

Pronaći način kako istaknuti brand Gaia Naturelle na tržištu koje je već zasićeno proizvođačima kolagena. Uz to, ojačati svijest o samom brandu (brand awareness) kako ga postojeći i novi korisnici ne bi vezali samo uz kolagen, i tako otvoriti prostor za pozicioniranje drugih proizvoda branda.

IDEJA:

Nakon temeljitog istraživanja tržišta i konkurencije, uvidjeli smo da je Gaia Naturelle jedini brand kolagena prisutan na domaćem tržištu koji već ima zaštitno lice; i to ne u obliku plaćenog influencera ili osobe s estrade, nego kao osobu koja stoji u pozadini branda i igra ključnu ulogu kod kreiranja proizvoda. Odlučili smo upravo tu činjenicu iskoristiti kao polazište kampanje.

RJEŠENJE:

Prilikom realizacije kampanje koju smo nazvali “Gaia Naturelle Iskreno!” osnovni nam je cilj bio povezati kupce i brand na onoj najdubljoj razini - osobnoj. 

Organizirali smo snimanje na kojem je nastao niz kratkih videa u kojima Ines Paun, kao zaštitno lice branda, iskreno govori o ljepoti i njezinim različitim aspektima. Kao što smo i priželjkivali, videi su izazvali mnogo pozitivnih komentara na društvenim mrežama. U jednoj od objava, Ines je pozvala pratiteljice da podijele savjet koji bi dale drugim ženama, a njihove smo inspirativne odgovore odlučili iskoristiti kao uzorak prilikom oblikovanja kutija u koje se pakiraju proizvodi prije dostave. 

Osim kutija za proizvode, osmislili smo i poklon uz kupnju - praktičan rokovnik s porukom u duhu kampanje: “Ne moraš biti savršena da bi bila glavni lik u svojoj priči”. Riječ je o eco-friendly rokovniku čije su korice i stranice napravljene od održivih materijala: kore jabuke, pulpe citrusa i recikliranog papira.  

Kako bi kampanja dosegnula što širu publiku, napravili smo i TV oglas te dizajn billboarda i odradili medijski zakup, uključujući televiziju, billboarde u Zagrebu, Splitu, Rijeci i Osijeku, kao i digitalne ekrane u izlozima ljekarni diljem Hrvatske (u kojima se prodaje Gaia Naturelle kolagen) na kojima se mogu vidjeti posebne verzije videa u trajanju od 15 sekundi. Ukratko, željeli smo iskoristiti što više kanala kako bismo osigurali vidljivost branda, ali i pokrenuli aktivan dijalog i razmjenu iskustava, osnažili žene te ih potaknuti da zavole svoje nesavršenosti, prihvate promjene koje dolaze s godinama i posvete se tome da budu zadovoljne i sretne.